Agensi media Magna mengatakan pasar iklan dan acara-acara khusus di AS yang lebih kuat dari perkiraan berarti penurunan yang lebih kecil dalam pendapatan iklan TV nasional pada kuartal kedua, karena perusahaan tersebut menaikkan perkiraan belanja iklan setahun penuh untuk tahun 2024.
Pendapatan televisi/video nasional turun 1,1% pada kuartal kedua. Diantaranya, jaringan linier turun sebesar 6,4%, sementara video on demand yang didukung iklan, TV yang terhubung, dan TV streaming yang didukung iklan gratis (FAST) meningkat sebesar 19,6%.
Magna memperkirakan rating televisi nasional akan turun 1,7% pada tahun 2024, membaik dari perkiraan Magna sebelumnya yang turun 3%. Jaringan linier akan turun 6.8%, sedangkan AVOD, CTV dan FAST akan tumbuh 19.3%
Pendapatan TV lokal (termasuk acara cyclical) diperkirakan akan tumbuh sebesar 25,4% pada tahun 2024, dan akan turun sebesar 3,9% di luar acara cyclical.
Di seluruh media, Magna memperkirakan pendapatan iklan termasuk peristiwa siklus akan tumbuh 11,4% (perkiraan sebelumnya adalah 10,7%) dan tidak termasuk peristiwa siklus akan tumbuh 8,9% (perkiraan sebelumnya adalah 8,2%). Ini akan menandai tingkat pertumbuhan terkuat dalam 20 tahun terakhir.
Peristiwa siklus ini akan menghasilkan peningkatan penjualan iklan sebesar $10 miliar pada tahun 2024. Magna memperkirakan penjualan iklan NBCUniversal selama Olimpiade Paris adalah $1,5 miliar, dengan $1,1 miliar dalam penjualan iklan linier dan $400 juta dalam penjualan iklan digital dan streaming.
Sementara itu, di sisi digital, pendapatan iklan tumbuh sebesar 16% pada paruh pertama tahun 2024.
Pendapatan iklan murni digital diperkirakan akan tumbuh sebesar 14,2% pada tahun 2024.
Magna juga memperkirakan pasar periklanan akan tetap kuat hingga tahun 2025.
Magna mengatakan bahwa secara keseluruhan, belanja iklan non-siklus akan tumbuh 6,3% menjadi $291 miliar pada tahun 2025, sementara penjualan, yang mencakup acara-acara siklus seperti Olimpiade dan pemilu, hanya akan tumbuh 3,9%.
Penjualan TV nasional akan turun 2,7% pada tahun 2025, sementara penjualan TV lokal akan berkinerja buruk, turun 3,6% (tidak termasuk belanja pemilu)
Media digital murni akan kembali menggerakkan pasar, tumbuh 9,3% menjadi $289 miliar, sementara pemilik media tradisional akan turun 1,5% menjadi $102 miliar.
Pendapatan digital diperkirakan akan tumbuh 8,7% pada tahun 2025
Badan tersebut mengatakan bahwa pada tahun 2026, pasar periklanan akan melebihi US$400 miliar.
